Apple首席执行官蒂姆库克在GQ杂志的新封面特写中详细阐述了他对增强现实及其相关硬件的看法。这代表了苹果老板对产品类别的情绪相对逆转。
作为GQ2023年全球创意奖封面专题的头条新闻，库克讨论了为什么苹果最终会对开发增强现实设备感兴趣。
“如果你考虑增强现实技术本身，从AR/VR的一面来看，你可以用数字世界的东西覆盖物理世界的想法可以极大地增强人们的交流，人们的联系。它可以帮助人们实现他们以前无法实现的目标。”
虽然库克还谈到避免花太多时间看屏幕的陷阱，但增强现实设备似乎是一个潜在的例外，设备的“直通”特性可以为人们提供更好的协作选择。
“如果我们坐在这里集思广益，突然之间我们可以以数字方式提取一些东西，我们都可以看到它并开始就它进行协作并用它来创造，我们可能能够更轻松地合作。因此，这种环境可能比现实世界更好——在其上叠加虚拟世界可能会是一个更好的世界。所以这很令人兴奋。如果它能加速创造力，如果它能帮助你做那些你整天都在做的事情，而你并没有真正考虑过以不同的方式做它们。”
头戴式可穿戴设备的转折潮?
库克在这里对AR的明显热情与他之前发表的声明背道而驰。2015年，库克在接受《纽约客》采访时称，现已退役的谷歌眼镜AR眼镜是一个“失败者”，并避开了苹果推出的替代产品。但这似乎已经改变，库克准备接受他可能错了——这是他从前苹果公司老板史蒂夫乔布斯那里吸取的教训。
“我的想法总是在发展。史蒂夫很好地教导我：永远不要与你昨天的信念结婚。永远，如果有新的东西表明你错了，承认它并继续前进，而不是继续蹲下来说你为什么是对的。”
尽管大部分谈话都集中在增强现实上，但预计苹果的下一个重大产品发布最多只会触及AR功能——传闻中的AppleRealityPro耳机将以VR体验为中心，这是一个更成熟的产品类别，如果仍然是一个利基市场的话一。尽管索尼、Meta和HTC等公司都推出了出色的VR硬件，但它仍远未成为主流，与苹果其他价值数十亿美元的硬件产品相比，如今的虚拟现实硬件市场只是小菜一碟。但库克承认，每当苹果进入一个新产品领域时，它总是面临审查，他强调说，苹果经常在困难的领域胜过长期的竞争对手——当然，还没有确认任何VR产品正在开发中。
“如果你做一些边缘的事情，总会有人怀疑，”他说。
“我们能否以某种方式做出其他人没有做过的重要贡献?我们能拥有主要技术吗?我对拼凑别人的东西不感兴趣。因为我们想控制主要技术。”
尽管看起来其中一些怀疑者实际上可能是Apple的内部员工，但预计届时在WWDC2023上会有乐观的信心，届时AppleVR耳机几乎肯定会首次亮相。